Cum a ajuns Lenovo o companie recunoscuta la nivel international

La începutul celui de-al treilea mileniu, numele de Lenovo nu era cunoscut consumatorilor din societățile vestice. Cu timpul, acesta a devenit unul dintre cele mai cunoscute brand-uri la nivel internațional. Ce a stat la baza dezvoltării companiei din China? Într-un cuvânt: achiziția altor brand-uri. Poate că Lenovo n-ar fi ajuns să fie un jucător important pe piața de laptop-uri, desktop-uri și produse de gaming dacă nu ar fi achiziționat prima și cea mai importantă companie:

IBM, în 2005

Una dintre constantele specifice chinezilor de la Lenovo a fost capacitatea de a intra pe piețe în dezvoltare. La începutul anilor 2000, laptopurile luau cu asalt dominația desktop-urilor. Standardul WiFi devenea din ce în ce mai popular, permițând conexiuni la internet chiar și în afara confortului propriei case.

Cristalizarea producătorilor era în plin proces, așa că anumite brand-uri și-au refăcut strategiile, unele dintre ele renunțând la gama de produse destinate publicului larg. Una dintre acestea, IBM, a ajuns în 2005 sub managementul celor de la Lenovo, pentru suma totală de $1.75 miliarde.

Lenovo a preluat gamele de produse ThinkPad și ThinkCentre și a dezvoltat în continuare noi produse, destinate unui public din ce în ce mai divers. Astfel, au luat naștere game de produse precum IdeaPad, Yoga și Helix.

Adoptarea design-ului Ultrabook a ajutat foarte mult Lenovo în menținerea pe piață ca unul dintre cei mai importanți producători, prin lansarea modelelor din categoria ThinkPad X1 (Carbon).

Motorola, în 2014

După succesul fulminant al modelului RAZR V3, Motorola a avut dificultăți în a trece la generația de smartphone-uri moderne. Antrenată în colaborări cu Microsoft și vechiul sistem de operare Windows Mobile, Motorola a lansat o suită de smartphone-uri menite să concureze cu Samsung și HTC. Lipsa unității de-a lungul gamei a cauzat mai multe probleme decât motive de a deschide șampanii, așa că divizia de telefoane a celor de la Motorola a fost scoasă rapid la vânzare.

Primul cumpărător a fost Google, companie care a păstrat brevetele celor de la Motorola și a pus brand-ul american pe drumul unei companii cu design și mesaje unitare. În momentul în care Google a hotărât să vândă Motorola, Lenovo a fost cel mai determinat cumpărător, cu o ofertă de $2.91 miliarde.

Deși Lenovo era activ pe piața smartphone-urilor Android, prezența lor era limitată doar pe anumite piețe. Prin achiziția Motorola Mobility, Lenovo a ajuns să fie un producător global de smartphone-uri.

Dacă laptopurile IBM au devenit laptopuri Lenovo, chinezii au hotărât să păstreze brand-ul Motorola și să continue producția de modele reduse, pentru a crea elemente distincte între ele. În plus, Lenovo a continuat trendul unei experiențe cât mai pure Android, alegând să ofere clienților o interfață simplă și eficientă.

Alte achiziții

Lenovo continuă să investească în noi tehnologii și să achiziționeze mici companii care să asigure dezvoltarea complementară a produselor pe care le oferă. Fiind o companie chinezească, controlul statului este un dat, iar cei aflați la conducere trebuie să motiveze foarte bine deciziile pe care le iau.

Viitorul ne promite o lume interconectată, iar chinezii vor să fie în prima linie fie că oferă laptopuri Lenovo, fie că vor inventa următorul hit comercial.